「徳川家康×ゴジラ愛＝伝統産業の未来」なんて言われたら、「一体何を言っているんだ」と思われるかもしれません。
しかし、これは至って大真面目な話。
伝統産業は、必ずしも昔から全く変わらずに受け継がれてきたとは限りません。
時には形や用途を変えながら時代を繋ぎ、中には途絶えてしまうものがあれば復活するものもあります。
今回は、継承のヒントを探しに伝統産業である鋳物の文化が400年以上受け継がれている静岡へ。
そこで待っていたのは戦国の覇者・家康公と架空の巨大怪獣・ゴジラの邂逅（かいこう）でした。
栗田圭さん
1890年創業の鋳物メーカー栗田産業株式会社取締役副社長 5代目。射出成形機向け部品や産業用ロボット向け部品などを製造するBtoBビジネスに加え、自社ブランド「重太郎」を立ち上げる。江戸時代から続く静岡の鋳物文化を継承するべく「しずおか鋳物」のブランド化にも尽力。
※記事内容は取材当時の情報です
徳川家のお膝元・静岡は鋳物のまち
静岡といえば、一番に思い浮かべるものはどのようなものでしょうか。
富士山、みかん、お茶、プラモデル、バイク…など有名なものがたくさんありますが、やはり忘れてはならないのが徳川家康。江戸幕府を開いた初代将軍・徳川家康が、幼少期から晩年まで生涯3度拠点を置き、権勢を振るった場所が静岡でした。
▲駿河城跡
そして徳川家の繁栄と呼応するように当時隆盛したのが、静岡の鋳物文化です。
鋳物とは、高温で溶かした金属を砂などで作った型に流し込み、冷やして固める製法（鋳造）で作られた製品のこと。あらゆる産業の基盤を支えています。
▲砂型に原料となる金属を注ぎ込む鋳造の様子
江戸時代の静岡には、駿府城や家康公にまつわる神社などの修繕などのために、日本中から職人が集められていました。その中には鋳造の職人たちも含まれており、当時は鋳物師町という地名のエリアもあったほど。そこで小田原攻めや大阪の陣にも随行した家康お抱えの鋳物師たちが、駿河小判をはじめさまざまな鋳物を鋳造していたのです。
▲鋳物師町があったことを伝える石碑（静岡県葵区横田町）
江戸から令和へ、伝統のトランスフォーメーション
また、当時家康が集めた木彫り職人のDNAは今も色濃く残っており、末裔の人々がプラモデルの前身にあたる木製の模型を作るようになり、現在日本一の出荷額を誇り世界的なメーカーも集うプラモデル産業が盛んな『ホビーのまち静岡』のルーツになっています。
▲徳川家康が着用したとされる甲冑「金陀美具足」をプラモデル化したモニュメント
「ものづくりの技術革新が街の歴史そのものなんです」と話してくれたのは、静岡市で鋳造所を営む栗田圭さん。栗田産業株式会社の副社長で5代目になります。
代々BtoBの事業展開をしてきた栗田産業。世界的な電気自動車メーカーへの部品供給もあるなど、ワールドワイドに活躍している鋳造所です。
そんな世界を股にかけてビジネスを展開する栗田さんが「悪ノリから始まっちゃっているかもしれないですけど」と見せてくれたのが、錫でできたゴジラのぐい呑み。さらに宇宙刑事ギャバンやミニ四駆とのコラボ鋳造製品も並びます。
そう、これは「全部僕の好きなものしかないです」と笑う栗田さん。
しかし、ただ「好きなものを作っただけ」「突拍子もない思いつきをやってみた」ということではないそう。
「同じ静岡市のタミヤさんのバックアップでミニ四駆の箸置きを作った時に、お客様の様子を見て、必要だから買うのではなく、買うことが楽しみや笑顔、思い出に浸る時間につながる豊かさを感じたんです。『面白い』『楽しい』はすごく重要な価値観の一つ。渋いイメージを持たれやすい鋳物ですが、ホビーのまち静岡ならではの面白さや趣味性を持たせたいと思いました」
「好き」が敷居の高さや古いイメージを突破する
「ずっとゴジラ映画を見て育ったから、いつかはやりたいと思っていた」という栗田さんならではのこだわりが込められたゴジラのぐい呑み。
実際に劇中で使われたゴジラの3Dモデルを元に原型が作られており、頭を上下ひっくり返してお酒を注ぐため底が平滑ではなく、注いだら最後飲み干さないといけません。そんな荒々しさもゴジラとマッチするのではないかと話す姿に、隅々まで行き渡る栗田さんの“ゴジラ愛”が伝わってきました。
▲映画「ゴジラ-1.0」のキャッチコピーが「生きて、抗え」だったことにちなみ、ぐい呑みのキャッチコピーは「呑んで、抗え」。
家康の時代から続く伝統産業と架空の怪獣を繋いだのは、マーケティングでも理屈でもなく「好きを全力で推す！」そんな栗田さんの愛。伝統産業はともすると古さや敷居の高さ、継承の難しさを耳にする場面が少なくありませんが、静岡ではむしろ現代的でワクワクするような、新たな鼓動が生まれているようです。
「静岡だからこそできることをしていきたいし、鋳物をより楽しいものにしていきたい。そこに可能性を感じているし、これから推進していきたいです」という栗田さんの言葉に、これからの伝統産業の未来へのヒントがあるように感じられました。
時代の流れに呼応すること、地域性を大切にすること、理屈を超えた本気の「好き」を込めること。徳川家康がもたらした産業から生まれたゴジラのぐい呑みに、この3つの大切なことを教えてもらいました。
